NIKE
ARTI LOGO
Logo Nike bisa dilihat dari gambar
lekukan seperti cairan yang disiramkan atau bisa disebut dengan “SWOOSH”. Makna
dari sebuah logo Nike yaitu kesuksesan
yang terjadi adalah jerih payah seseorang yang tidak pernah berhenti bergerak
pada masa hidupnya. Nike juga mempunyai 2 warna yaitu:
1. Warna Putih: Melambangkan kebangsawanan, pesona, dan
kemurnian dari merek Nike tersebut.
2. Warna Hitam: Melambangkan kesan elegan, berwibawa,
dan kuat
SEJARAH
Nike didirikan oleh Phil Knight,
seorang pelari jarak menengah dan mahasiswa akuntansi di Universitas Uregon,
bersama pelatih Bill Bowerman Phil.
Tahun 1962 Knight berhasil
menyelesaikan studi dan melanjutkan untuk berkeliling dunia. Ketika di Jepang,
Knight mulai mengimpor sepatu lari jepang ke Amerika Serikat dengan investasi $
500, dia mendapat 200 pasang sepatu untuk dijual di AS.
Lalu Phil bekerja untuk Onitsuka
Tiger, dia berfikir bahwa akan mendapat keuntungan lebih besar dengan
memproduksi sepatu sendiri. Pada tahun 1971, seorang karyawan Jeff Johnson
terpikiruntuk memberi nama Nike (dewi Yunani: Kemenangan) untuk perusahaannya.
Cariline Davidson, yang mengenal
Phil ketika masih menjadi mahasiswa di University of Oregon kemudian diminta
untuk merancang logo untuk Nike, yang terkenal diseluruh dunia dengan sebutan “The Swoosh”
Tahun 1972, Blue Ribbon Sport (BRS)
memperkenalkan merek pertama sepatu Nike dengan nama Nike berasal dari dewi
kemenangan Yunani. Pada tahun 1979, Nike menguasai 50% pasar sepatu di Amerika
Serikat. Pada tahun 1980, Nike melakukan revolusi pemasaran olahraga dengan
nama “Just Do It”.
Sepanjang 1980-an dan 1990-an, Nike
masih memainkan perannya sebagai perusahaan baru yang tidak terkenal, tetapi
Nike berpacu melesat untuk memenangkan kompetisi. Antara tahun 1988 dan 1997
pendapatan Nike tumbuh pada tingkat tahunan rata-rata 21%, keuntungan rata-rata
investor melonjak 47%. Nike meningkatkan kekuatan mereknya ke kategori produk
baru, jenis olahraga baru, dan wilayah baru. Perusahaan menempelkan logo swoosh
pada semua benda mulai dari kacamata, bola kaki, sampai sarung tangan baseball,
tongkat hockey dan lain-lain.
Ditahun 1997, Nike mengestimasikan
marketing & promotion budget sebesar $978 juta, Nike juga pernah
menandatangani kontrak promosi sebesar $90 juta dengan atlet basket fenomenal
Lebron James, dan mendapatkan 50 medali emas ditambah berlusin-lusin perak dan
perunggu pada pesta olimpiade Athena tahun 2004.
Pada tahun 2007 penjualn Nike
bertambah lebih dari 60% hingga menjadi $16 miliar, lba mencapai dua kali
lipat. Pada saat ini Nike memproduksi 90 juta pasang sepatu olahraga setiap
tahunnya. Pendapaan Nike sebagai Market Leader pada tahun 2012 mencapai $24
miliar dengan nilai merek $15,9 miliar. Hal ini mengantarkan Nike menjadi salah
satu perusahaan yang memproduksi sepatu olahraga terbesar didunia.
Nike telah mengubah dunia dengan
strategi pemasaran yang inovatif. Akan tetapi untuk bertahan dipuncak, Nike
harus memperbaharui strategi pemasarannya, menemukan cara-cara baru, membuat
jenis-jenis inovasi baru, dan nilai yang membangun merek itu begitu kuat serta
Nike harus membangkitkan arti produknya bagi pelanggan.
STRATEGI BISNIS
1. Segmentasi
a.
Bergerak kearah
posisi disebelahnya
b.
Membuat posisi
yang lebih mendetail
c.
Loncat pada
posisi (kategori) baru
2. Targeting
3. Segmentasi dan Targeting dalam Pasar Global
4. Positioning Perusahaan Nike
5. Kemitraan di Pasar Global
